Manuale di marketing e neuromarketing

Giuliani Piergiorgio, Giuliani Lucrezia | Intra 2025

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Descrizione

Manuale di marketing e neuromarketing è un volume completo che unisce la prospettiva manageriale classica alle più moderne neuroscienze applicate al comportamento del consumatore. Attraverso una trattazione chiara e progressiva, il manuale introduce: - definizione e storia del marketing - soddisfazione del cliente, CRM, segmentazione, posizionamento - marketing mix e strategie competitive - responsabilità e sostenibilità nella gestione d'impresa - bias cognitivi, eye-tracking, leve persuasive e nudge Il libro mostra come le scelte di marketing incidano sulle persone, e perché solo un approccio etico possa costruire un valore duraturo per le aziende e la comunità.

Dettagli

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  • Anno edizione:
  • Giuliani Piergiorgio, Giuliani Lucrezia
  • Intra
  • Università
  • 2025
  • In commercio dal:
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  • EAN:
  • 15 dicembre 2025
  • 196 p.
  • ITA
  • 9791259917850

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