Digital advertising 3.0. Il futuro della pubblicità digitale

di Giuseppe Riva, Paolo Mardegan, Sofia Scatena | Apogeo Education 2016
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Presso Libreria Efesto di Alfredo Catalfo

Descrizione

Le tecnologie digitali aprono inconsueti e innovativi scenari al mondo della comunicazione e della pubblicità. Permettono, in particolare, di entrare in relazione con gli utenti per comprenderne i bisogni, coinvolgerli e seguirne il percorso di fruizione del servizio/prodotto sino alla condivisione dell'esperienza con gli altri. Dalla comunicazione orientata alla persuasione, caratteristica della pubblicità tradizionale, si passa ora al dialogo e al confronto per un digital advertising basato sui dati, personalizzabile ed engaging. Il libro si propone come strumento agile e completo per acquisire padronanza di metodi, strategie e strumenti propri dell'advertising digitale. Il testo parte dai primi esempi di pubblicità online per arrivare alle pratiche correnti e agli strumenti del futuro, comparsi solo in tempi recentissimi nel panorama del marketing. La presentazione di concetti e strumenti è arricchita da numerosi casi di studio e dalla testimonianza diretta di protagonisti del settore.

Dettagli

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  • Anno edizione:
  • Giuseppe Riva, Paolo Mardegan, Sofia Scatena
  • Apogeo Education
  • Apogeo next
  • 2016
  • In commercio dal:
  • Pagine:
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  • EAN:
  • 1 gennaio 2016
  • 228 p.
  • ITA
  • 9788891612953

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