Descrizione
Il marketing contemporaneo è più integrato, misurabile e complesso: dati, piattaforme, sostenibilità, customer experience e intelligenza artificiale ridefiniscono ogni giorno il modo in cui le imprese prendono decisioni, creano e comunicano valore. Questa nuova edizione di Marketing interpreta il cambiamento in corso senza perdere di vista ciò che rende un manuale davvero utile: rigore, chiarezza e concretezza. Il volume offre una visione completa e aggiornata della disciplina, con casi, esempi e strumenti che aiutano a collegare analisi, strategia ed esecuzione. I temi emergenti non sono trattati in modo marginale, ma integrati nel percorso del testo: dalla ricerca di marketing alla comunicazione, dai canali alla responsabilità delle affermazioni di marca, fino all'uso consapevole dell'intelligenza artificiale nei processi decisionali e nell'apprendimento. Pensato per studenti, docenti e professionisti, Marketing combina contestualizzazione italiana, apertura internazionale e forte orientamento applicativo. È un manuale per comprendere il presente del marketing e, soprattutto, per imparare a praticarlo con metodo, spirito critico e responsabilità.
Dettagli
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Kerin Roger A., Hartley Steven W., Massara Francesco, Corsaro Daniela
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McGraw-Hill Education
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Economia e discipline aziendali
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2026
- In commercio dal:
- Pagine:
- Lingua:
- EAN:
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1 giugno 2026
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Numero di pagine sconosciuto
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ITA
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9788838613043
