Shopper marketing. Dall'intenzione all'acquisto. Metodi, modelli, applicazioni

di Matteo Testori, Testori Matteo | Franco Angeli 2016
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Descrizione

Il libro propone una riflessione sulle nuove logiche di acquisto ancorata all'analisi di casi reali e a pareri di professionisti ed esperti chiamati a esprimere le loro opinioni, con il supporto di dati e risultati di ricerche in diversi settori merceologici. Privilegiando un approccio pragmatico, l'attenzione sarà concentrata sul soggetto che, di fatto, genera il valore, su chi praticamente acquista: lo shopper. Considerato non come un "consumatore" lontano, un teorema a uso e consumo degli uffici marketing, bensì come la persona concreta che si reca in un negozio, reale o virtuale, per informarsi, svagarsi, divertirsi, socializzare, incontrare prodotti, immagini, offerte, stimoli, marche, e magari acquistare.

Dettagli

  • Autore:
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  • Anno edizione:
  • Matteo Testori, Testori Matteo
  • Franco Angeli
  • Marketing - manager per i manager
  • 2016
  • In commercio dal:
  • Pagine:
  • Lingua:
  • EAN:
  • 18 gennaio 2016
  • 176 p.
  • ITA
  • 9788891725226

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