Gift card: una convergenza strategica. Dove retail, marketing e finanza si incontrano

di Gianluca Rossi, Mario Anzanello, Salvatore Bellomo, Anzanello Mario | Franco Angeli 2015
A partire da

22,00 €

Attualmente non disponibile

Descrizione

Il volume si pone l'obiettivo di esplorare il settore delle Gift Card, fenomeno di portata globale e in rapidissimo sviluppo, illustrando le peculiarità, il mercato e le prospettive strategiche di tale prodotto. Nate come mezzo di pagamento in sostituzione dei buoni d'acquisto cartacei, nel tempo le Gift Card hanno assunto lo stato di vero e proprio prodotto di consumo, con delle specifiche logiche di posizionamento a scaffale nella grande distribuzione, di marketing e di pricing. L'assonanza con le carte fedeltà ne ha poi spinto l'utilizzo come strumento di incentivazione, mentre recentemente sono divenute degli strumenti di pagamento elettronico (di fatto delle carte di pagamento anonime) o anche il sistema per veicolare prodotti finanziari all'interno della grande distribuzione. Sono quindi un prodotto versatile che presenta incredibili opportunità non solo come regalo per il consumatore finale, ma anche come strumento di marketing e di incentivazione della forza vendita e del personale per le aziende, grazie ai possibili risparmi fiscali correlati al loro utilizzo. Un libro quindi rivolto sia a chi opera nel settore della distribuzione, sia ai responsabili commerciali e del personale delle aziende italiane.

Dettagli

  • Autore:
  • Editore:
  • Collana:
  • Anno edizione:
  • Gianluca Rossi, Mario Anzanello, Salvatore Bellomo, Anzanello Mario
  • Franco Angeli
  • Azienda moderna
  • 2015
  • In commercio dal:
  • Pagine:
  • Lingua:
  • EAN:
  • 30 ottobre 2015
  • 164 p.
  • ITA
  • 9788891714138

Libri dello stesso autore

Ti potrebbe interessare anche

Librerie di Roma | Gift card: una convergenza strategica. Dove retail, marketing e finanza si incontrano