Il comportamento del consumatore. Acquisti e consumi in una prospettiva di marketing

di Daniele Dalli, Simona Romani, Romani Simona | Franco Angeli 2016
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Descrizione

Il volume affronta l'analisi del comportamento del consumatore dal punto di vista del marketing: partendo dalle basi teoriche tipiche di questa disciplina (teorie cognitive, comportamentiste e consumer culture theory) sono presi in rassegna i processi e le condotte che gli individui pongono in essere nelle loro attività di acquisto e di utilizzo dei beni di consumo. Il punto di vista del marketing è considerato in via prioritaria in quanto costituisce la funzione più direttamente interessata alla gestione dei rapporti col mercato. Ciò vale sia per le imprese di produzione, di servizio e commerciali, sia per le istituzioni pubbliche o private che operano in questo settore: agenzie pubbliche centrali e territoriali, enti e associazioni a tutela dei consumatori ecc. Il testo fornisce una panoramica della letteratura nazionale e internazionale sull'argomento con approfondimenti relativi alle ricerche empiriche disponibili sui vari aspetti del comportamento del consumatore. In questa edizione l'analisi teorica è stata aggiornata alla luce dei significativi cambiamenti che si sono concretizzati nella seconda metà degli anni Duemila. Il volume è stato snellito e reso più essenziale al fine di renderne più agevole la lettura e coglierne le implicazioni.

Dettagli

  • Autore:
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  • Anno edizione:
  • Daniele Dalli, Simona Romani, Romani Simona
  • Franco Angeli
  • Economia - Textbook
  • 2016
  • In commercio dal:
  • Pagine:
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  • EAN:
  • 26 luglio 2016
  • 288 p.
  • ITA
  • 9788856845983

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