Country brand management. Esperienze internazionali a confronto attraverso la ricerca qualitativa

di Giada Mainolfi, Vittoria Marino | EGEA 2013
A partire da

30,00 €

Attualmente non disponibile

Descrizione

Ogni paese evoca immagini, suoni, colori, stati d'animo e una moltitudine di emozioni. Un sound unico e irripetibile, a volte racchiuso solo nel nome, e un'architettura di asset valoriali che insieme possono esprimere una potenza comunicativa straordinaria. Nella ricerca vitale di un'identità nazionale connessa alla storia e alle radici culturali, i paesi sembrano, tuttavia, non trovare adeguato sostegno negli strumenti di marketing disponibili, spesso incapaci di valorizzare un posizionamento competitivo autentico e chiaro con una precisa connotazione territoriale. Il country brand management si candida, dunque, a divenire uno strumento indispensabile soprattutto per la gestione e valorizzazione del capitale reputazionale. Attraverso la ricostruzione delle esperienze internazionali di country branding, l'evidenza di alcune best practices e l'interpretazione delle stesse attraverso metodologie di indagine qualitativa, lo studio propone un framework interpretativo contraddistinto da un approccio strategico in grado di aumentare le chance di metamorfosi dell'identità territoriale in identità competitiva.

Dettagli

  • Autore:
  • Editore:
  • Collana:
  • Anno edizione:
  • Giada Mainolfi, Vittoria Marino
  • EGEA
  • Biblioteca dell'economia d'azienda. Extra
  • 2013
  • In commercio dal:
  • Pagine:
  • Lingua:
  • EAN:
  • 12 settembre 2013
  • 222 p.
  • ITA
  • 9788823843707

Ti potrebbe interessare anche

Librerie di Roma | Country brand management. Esperienze internazionali a confronto attraverso la ricerca qualitativa