L'impresa intangibile. Marketing, comunicazione e Internet

di Pietro Rutelli | Franco Angeli 2004
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Descrizione

Il ciclo economico sta vivendo una fase di transizione che genera un orizzonte mobile con profili instabili ed ancora incerti e approssimativi. L'ipercompetizione costringe il marketing ad avvalersi anche di leve simboliche e psicosociali, in grado di attivare bisogni di secondo e terzo livello. Internet e l'e-commerce sono diventati una dimensione immateriale di comunicazione, di ricerca sul consumatore, di vendita e di monitoraggio e sviluppo dell'immagine. Il relationship marketing e il marketing management consentono di progettare nuove forme e contenuti relazionali tra produttore e consumatore. Il testo si propone di dimostrare quanto sia fertile l'incontro tra impresa, comunicazione, società e consumatore.

Dettagli

  • Autore:
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  • Anno edizione:
  • Pietro Rutelli
  • Franco Angeli
  • Impresa, comunicazione, mercato
  • 2004
  • In commercio dal:
  • Pagine:
  • Lingua:
  • EAN:
  • 27 gennaio 2004
  • 240 p.
  • ITA
  • 9788846451699

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