Click-community e new consumer. Cosa cambia nel marchio?

di Stefano Sandri | Discendo Agitur 2018
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Descrizione

Click-community e new consumer: cosa cambia nel brand. La proprietà intellettuale, in quanto processo, è naturalmente diacronica, il ché spiega perché la concessione di un diritto di esclusiva è sempre legato ad un orizzonte temporale (nasce, vive e muore). Il dialogo tra l'azienda - alla ricerca della forma del marchio più appropriato per la comunicazione dei propri messaggi - e il pubblico di suo interesse, il consumatore, richiede oggi parole nuove, imposte dall'avvento della click-community e la cultura del cambiamento. Questa ricerca si propone di analizzare come il Cambiamento abbia modificato negli ultimi anni natura e ruolo del consumatore nei suoi aspetti percettivi e comportamentali nei confronti del marchio, anzi del brand, e in che misura le imprese ne siano consapevoli e stiano modificando le loro strategie di comunicazione e marketing a riguardo, nella direzione della condivisione e della compartecipazione del new consumer.

Dettagli

  • Autore:
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  • Anno edizione:
  • Stefano Sandri
  • Discendo Agitur
  • -
  • 2018
  • In commercio dal:
  • Pagine:
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  • EAN:
  • 30 maggio 2018
  • Numero di pagine sconosciuto
  • ITA
  • 9788896540190

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