Semiotica della comunicazione pubblicitaria. Discorsi, marche, pratiche, consumi

di Stefano Traini, Traini Stefano | Bompiani 2008

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Descrizione

Come si è sviluppata la semiotica della comunicazione pubblicitaria? Quali testi analizza, e quali strumenti usa? Con quali potenzialità, e con quali limiti? La semiotica ha solo capacità descrittive o può intervenire anche nella fase produttiva di un progetto pubblicitario? Qual'è il valore aggiunto che la semiotica può portare all'uomo di marketing? Nel tentativo di rispondere a queste domande, il libro nella prima parte ripercorre le fasi attraverso le quali si è sviluppata la semiotica della comunicazione pubblicitaria, dai primi tentativi di delineare una retorica della pubblicità fino all'uso degli strumenti della semiotica generativa; nella seconda parte descrive gli sviluppi più attuali: il controllo della coerenza comunicativa nell'ambito di una semiotica della marca, la semiotica del consumo, la sociosemiotica del discorso pubblicitario.

Dettagli

  • Autore:
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  • Anno edizione:
  • Stefano Traini, Traini Stefano
  • Bompiani
  • Strumenti Bompiani
  • 2008
  • In commercio dal:
  • Pagine:
  • Lingua:
  • EAN:
  • 14 maggio 2008
  • 256 p.
  • ITA
  • 9788845260551

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