Mercati emergenti per i prodotti italiani. Prospettive dal Sud Africa

di Vania Vigolo | Giuffrè
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Descrizione

Cogliere le opportunità nei mercati emergenti sembra essere diventato un imperativo reiterato da politici, manager, consulenti, mass media e persone comuni. Ma quali sono i mercati emergenti verso cui le imprese farebbero bene a concentrare i propri sforzi di internazionalizzazione? Come si colloca il Sud Africa in questo contesto? Le conoscenze di marketing consolidate nei mercati maturi possono essere replicate nei mercati emergenti o bisogna, almeno in parte, rivederne i paradigmi? Quali metodi di indagine possono essere utilizzati per comprendere l'immagine dei prodotti italiani tra i consumatori sudafricani e indirizzare al meglio le risorse delle imprese? A partire da tali domande si sviluppa la ricerca presentata in questo libro, che intende riflettere su alcuni punti di forza e criticità per il brand "made in Italy".

Dettagli

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  • Vania Vigolo
  • Giuffrè
  • Univ. Verona-Dip. di economia aziendale
  • -
  • In commercio dal:
  • Pagine:
  • Lingua:
  • EAN:
  • 220 p.
  • ITA
  • 9788814173066

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